Campagne KFC Believe 2025 : le culte de la sauce

Vous vous souvenez de la campagne Believe in Chicken de KFC ? Lancée dans le courant de l’année 2024, cette dernière avait fait grand bruit et était parvenue à nous séduire par son ton décalé et sa mise en scène organique. Après ce premier succès, la firme de fast food nous livre un nouvel épisode de leur campagne KFC Believe, toujours chaperonnée par l’agence Mother.

Campagne publicitaire KFC Believe : de l’absurde sinon rien

La campagne KFC Believe est donc de retour et, cette fois, elle plonge littéralement tête baissée dans le culte de la sauce emblématique de la marque. Ce nouveau chapitre de la série « Believe » dirigé par Mother London se concentre ainsi sur un acte simple mais sacré : tremper un mini-filet croustillant dans une sauce KFC. Mais ce n’est pas qu’un simple repas, c’est un véritable rituel.

Le film transporte ainsi les spectateurs dans une forêt enchantée, où un cortège de fidèles marche vers un vaste lac scintillant de sauce dorée. Un œuf totem doré domine la scène, sa signification étant délibérément ambiguë mais résolument respectueuse.

Au point culminant du film, un fidèle est plongé cérémonieusement dans le lac de sauce, pour en ressortir sous la forme d’un mini-filet parfaitement croustillant, déclenchant une liesse enthousiaste parmi la foule. Délicieusement absurde et tout bonnement irrésistible !

Campagne publicitaire KFC Believe : une épopée à la gloire de la sauce

Conçu avec la grandeur visuelle d’une épopée fantastique, le film est accompagné d’une bande-son originale, où le rythme de l’œuf d’or rythme les mouvements des Croyants. L’ambition de cette publicité n’est pas seulement de vendre du poulet, mais de plonger le public dans l’univers de KFC, véritable dévotion pour la friture.

À propos de la campagne, Monica Silic, directrice marketing de KFC UKI, déclare : « La campagne Believe est conçue pour divertir. Elle offre une pause dans un monde réel souvent chaotique ou ennuyeux. C’est notre façon de partager notre passion absolue pour le poulet tout en offrant à notre public une expérience amusante et authentique au milieu du bruit. »

Campagne publicitaire KFC Believe : l’art du symbolisme

L’approche de Mother pour Believe s’appuie sur la mythologie, le rituel et le symbolisme. Elle tend à élever KFC au-delà d’une simple chaîne de restauration rapide pour l’installer comme une marque emblématique avec une clientèle fidèle.

« Notre mission est de faire de KFC la marque la plus emblématique du monde. Il est donc crucial de privilégier l’ampleur et la dramatisation dans tous nos projets pour qu’ils soient percutants », explique Martin Rose, directeur créatif exécutif de Mother. « Pour ce qui est du symbolisme et de KFC en tant qu’icône moderne, nous utilisons des symboles qui représentent la marque : l’œuf, le lac de sauce, et même des détails infimes comme des nuages ​​en forme de pilon, qui évoquent tous la culture obsessionnelle qui entoure KFC. »

Ce souci du détail et ce spectacle inattendu font toute la force de cette deuxième campagne KFC Believe. Elle ne se contente pas de célébrer le poulet KFC, elle le traite avec révérence. Chaque élément visuel, de la procession rituelle au lac de sauce scintillant, renforce ainsi le rôle de KFC comme objet de dévotion pour ses fans.

Campagne publicitaire KFC Believe : alors toujours aussi bon ?

Si la campagne Believe s’inspire du mythe, elle ne se prend jamais trop au sérieux. Son côté ludique et décalé divertit autant qu’il intrigue. En cela, elle s’inscrit parfaitement dans l’héritage du premier volet.

Cet équilibre entre grandeur théâtrale et conscience de soi rend la campagne Believe particulièrement captivante. Le résultat est une approche visuellement saisissante et hilarante du storytelling de marque, qui trouve un écho auprès du public tout en renforçant le statut légendaire de KFC.

A noter que ce retour de la campagne Believe KFC ne se limite pas a ce seul film. Elle s’étend à de multiples canaux, avec des campagnes d’affichage extérieur et des actions publiques.