La psychologie des couleurs : 12 couleurs passées au crible
Temps de lecture : 14 minutesDe l’importance de la psychologie des couleurs
La psychologie des couleurs est essentielle en matière de créations visuelles et graphique. Comprendre la signification de chaque teinte est ainsi primordial afin de véhiculer le message souhaité. Cela permet en effet de disposer d’une base fondamentale nécessaire à la création de designs harmonieux. Il est également important de comprendre l’impact psychologique de ces décisions. Et de quelle manière les couleurs peuvent être utilisées pour mieux séduire votre groupe cible.
Les couleurs jouent donc un rôle métaphorique dans notre vie quotidienne. Pour s’en convaincre, il suffit de constater le nombre important d’expressions qui s’en servent comme base. Nous pouvons par exemple penser à “rire jaune” ou “vert de jalousie”. Ou encore à quelqu’un ayant la “main verte”.
En outre, selon les pays et les mœurs, la psychologie des couleurs varient. Les allemands par exemple ne sont pas “vert de jalousie” mais plutôt “jaune de jalousie”. Il est donc vivement recommandé de se familiariser avec la signification culturelle des couleurs lorsque vous concevez un produit à vocation internationale. Vous trouverez ci-dessous un bref aperçu à ce sujet.
L’impact positif de la psychologie des couleurs : quelques chiffres
Afin de convaincre les plus réticents de l’importance de la psychologie des couleurs, nous pouvons mettre en lumière certains chiffres. D’après diverses études, les couleurs sont en effet prépondérantes durant le processus d’achat. Il est donc essentiel pour un web designer de s’intéresser à leur signification. Voici quelques statistiques intéressantes concernant le comportement d’achat.
- Plus de 90% des décisions d’achat sont influencées par des facteurs visuels.
- La couleur du produit est l’aspect qui influence le plus 84,7% des personnes interrogées lorsqu’elles effectuent un achat.
- Les annonces en couleur attirent 40% d’attention en plus que les annonces sans couleur.
Cependant, il est important de remettre en question les stéréotypes liés à la psychologie des couleurs et au marketing genré. Sans oublier de célébrer la diversité sociale !
La psychologie des couleurs : un outil indispensable
Les couleurs ont un pouvoir significatif sur nos émotions et notre perception. Chaque teinte peut en effet évoquer des réactions émotionnelles distinctes. Cette dimension appelée psychologie des couleurs est ainsi souvent utilisé dans le design et la communication. Elle a pour but d’influer sur nos sentiments et nos comportements.
Certaines couleurs sont généralement associées à des émotions spécifiques. Par exemple, le rouge est traditionnellement lié à la passion, à l’énergie ou à l’urgence. Le bleu, quant à lui, évoque souvent la tranquillité, la confiance ou la sérénité. Le jaune peut, ,pour sa part, susciter la joie, l’optimisme ou l’attention. Mentionnons également le vert régulièrement associé à la nature, à la croissance ou à la santé.
Il est important de noter que les réactions émotionnelles aux couleurs peuvent varier en fonction de divers facteurs. Selon la culture, les expériences individuelles ou encore l’interprétation personnelle, nous ne sommes pas tous soumis aux mêmes comportements . Par conséquent, il est crucial de tenir compte du contexte culturel et des préférences de votre public cible lors du choix des couleurs.
Car en sélectionnant judicieusement les couleurs, il est possible de susciter des émotions spécifiques. Les couleurs peuvent ainsi créer une atmosphère ou stimuler l’acte d’achat par exemple.
En résumé, les couleurs jouent un rôle puissant dans notre expérience émotionnelle. En comprenant leurs associations émotionnelles respectives, il est possible de créer des expériences visuelles captivantes et adaptées à leurs objectifs.
La psychologie des couleurs : une question de température
La psychologie des couleurs est une discipline qui englobe divers éléments. Nous pouvons par exemple citer la température ! Eh oui, les couleurs ont une température et cette dernière peut avoir un impact significatif sur notre perception et notre ressenti. Les couleurs peuvent ainsi être divisées en deux catégories principales : les chaudes et les froides. Et bien entendu, elles évoquent des sensations distinctes.
Les couleurs chaudes, telles que le rouge, l’orange et le jaune, sont souvent associées à des sensations d’énergie et de vitalité. Elles suscitent des émotions passionnées, stimulantes et dynamiques. En outre, elles sont régulièrement utilisées pour attirer l’attention et créer une atmosphère vibrante et stimulante.
La température des couleurs : précautions et possibilités
Il est important de noter que l’effet des couleurs varient en fonction du contexte et des mœurs. Toutes les cultures n’ont ainsi pas le même regard au moment de juger si une teinte est chaude ou froide. Il est donc crucial de prendre en compte le contexte culturel lors du choix des coloris.
En utilisant les couleurs chaudes et froides de manière stratégique, il est possible de créer des ambiances et des émotions spécifiques dans le design. Que ce soit pour communiquer une énergie ardente ou instaurer une atmosphère paisible. La température des couleurs peut donc être un outil puissant pour influencer notre perception et notre expérience visuelle.
En résumé, les couleurs chaudes et froides ont des effets distincts sur nos émotions et notre ressenti. Comprendre leur influence permet aux concepteurs de créer des designs efficaces et prégnants pour leur public cible.
La psychologie des couleurs : guide des significations
Dans la culture française, chaque couleur possède une signification précise. Il est donc important d’en connaître les nuances. Procédons donc à un tour d’horizon des coloris principaux et de leur signification.
1. La couleur blanche : mariage et pureté
Incontournable dans de nombreux domaines, le blanc est souvent associé à la pureté, à l’innocence ou à la perfection en matière de psychologie des couleurs. Il est ainsi particulièrement prisé dans l’industrie du mariage par exemple.
En lui-même, le blanc ne suscite pas d’émotion. Il fonctionne davantage comme une éponge. il adopte en effet les caractéristiques des autres couleurs avec lesquelles il est associé.
En ce sens, le blanc permet une mise en valeur éminemment efficiente d’un produit. Sa discrétion laisse en effet toute la lumière aux produits ou à l’image qu’il accompagne.
Le blanc autorise donc une certaine latitude dans son utilisation que l’on ne soupçonne pas nécessairement de prime abord.
Le site d’icônes animées Moveicon rend parfaitement lisible tout le bénéfice d’une teinte blanche minimaliste et épurée. Les icônes sont ainsi représentées sur le fond blanc afin de sauter aux yeux immédiatement. Tout en apportant une once d’élégance, le blanc ne détourne pas l’attention du produit réel. Il permet donc une mise en valeur immédiate des icônes.
2. La couleur bleue : fiabilité et sérénité
Statistiquement, le bleu est la couleur la plus couramment utilisée dans les logos et l’identité d’entreprise. Et ce, pour une simple raison : il est perçu comme étant sérieux, honnête et fiable
Ces notions positives ne sont pas les seules à être associées au bleu. Cette teinte évoque ainsi des moments ou des lieux particulièrement agréables comme l’été, la mer et les voyages. En outre, le bleu participe à créer une atmosphère de détente et de sérénité. Il peut également représenter la fidélité et la nostalgie.
Malgré toutes ses qualités, le bleu n’est toutefois pas adapté au secteur alimentaire. Ses nuances ont en effet tendance à diminuer l’appétit.
3. La couleur grise : l’exception psychologique
En matière de psychologie des couleurs, le gris pur est la seule couleur à laquelle on ne peut pas attribuer d’émotions spécifiques. Cela ne signifie pas pour autant que cette teinte n’a aucun effet sur nous. Utilisé seul, le gris peut ainsi paraître incomplet et étouffant. Cependant, lorsqu’il est associé à d’autres couleurs, il prend souvent leur effet émotionnel.
Dans le design web, il est donc fréquemment utilisé pour évoquer la notion de sérieux et d’élégance. Il est simple, authentique et ne vole pas la vedette au produit réel. De plus, le gris n’a pas besoin d’être mélangé avec du blanc ou du noir purs, ce qui lui permet d’avoir des attributs chauds ou froids.
4. La couleur jaune : du positif qui peut devenir négatif
Dans la psychologie des couleurs, le jaune est souvent perçue en premier par l’œil humain. Largement utilisé dans l’industrie gastronomique et le commerce de détail, le jaune a la capacité de stimuler l’appétit. Et d’accentuer les sensations de faim. Le jaune évoque également des sentiments de joie estivale et de positivité. Il est en outre régulièrement associé à la jeunesse, la légèreté, l’optimisme et l’ouverture d’esprit.
Le jaune est également souvent lié aux réductions et aux achats à petit prix. Notamment en raison du fait que cette couleur est très rapidement perçue par l’œil humain. Ainsi, un produit affichant cette teinte peut facilement être perçu comme abordable ou bon marché. Il faut cependant faire attention. Si vous souhaitez véhiculer une image qualitative et haut de gamme, le jaune peut en effet être contre-productif selon le secteur.
5. La couleur marron : nature et authenticité
Chaleureux et naturel, le marron incarne à merveille les notions d’authenticité et de sécurité. Il symbolise également parfaitement les domaines liés aux bois et forêts. Son lien avec la nature et la fiabilité est ainsi évident. Il est donc largement présent dans les secteurs de l’ameublement et de la chasse. Et dans tout ce qui touche à la nature et aux arbres.
Moins dominant que le vert, il est néanmoins plus convivial que le gris ou le noir. Son utilisation est donc moins clivante que les autres teintes foncées.
Dans le domaine de l’ameublement ou de l’hôtellerie, la marron peut en outre être synonyme de luxe (boiseries…). Quoi de plus agréable en effet qu’un endroit cosy ? Cette teinte apporte donc une nuance de raffinement bienvenue qui se conjugue parfaitement au secteur de l’accueil.
L’hôtel Oh Sèvres Autrement met parfaitement en avant ses chambres avec une touche de marron sur un élégant fond blanc. La marron symbolise à merveille l’aménagement naturel style bois extrêmement cosy de cet établissement. Tout en laissant respirer les visuels. Luxe, simplicité et raffinement sont ainsi au rendez-vous.
6. La couleur noire : entre luxe et mystère
Dans la psychologie des couleurs, le noir est généralement accolé au luxe, à l’élégance et à la modernité. Mais sa signification varie selon les pays. Ainsi dans notre culture, cette teinte est également intimement liée au deuil et partant, à la tristesse. C’est la raison pour laquelle on associe régulièrement cette teinte à des coloris nobles tels que l’argent et l’or. Particulièrement dans l’univers des produits haut de gamme.
Le noir peut en outre évoquer l’idée d’un caractère certain, d’une force au dessus de la moyenne. Certaines marques “alimentaires” l’ont ainsi choisi comme couleur principale, notamment les enseignes de café par exemple. Il distille par ailleurs une sensation de mystère indéniable qui autorise une latitude bienvenue en matière d’utilisation.
La boulangerie-pâtisserie Bercail a opté pour le noir comme couleur dominante. Et ce, même si celle-ci ne suscite pas l’appétit, contrairement au jaune ou à l’orange. Malgré cela, ce choix s’avère réussi. Son site web dégage en effet une aura de luxe et d’élégance qui émoustille les pailles.
7. La couleur or : le luxe
En termes de psychologie des couleurs, la teinte or symbolise bien entendu la prospérité et le luxe dans la grande majorité des cas. Sans doute en raison de la valeur de l’Or en tant que matière, la couleur est en effet associée aux bijoux et à l’abondance. Cependant, elle évoque également pour certain l’arrogance et l’extravagance. Son spectre est donc extrêmement large et nécessite de faire preuve d’équilibre. Donner une image arrogante au lieu de luxueuse serait ainsi de mauvais aloi.
En outre, la couleur Or est également intimement liée à la religion. L’Or est par exemple très présent dans le Bouddhisme. Ainsi que dans la représentation de certaines divinités. Nombreuses sont en effet les mosaïques qui adoptent cette couleur pour affirmer une idée de puissance divine.
La marque de champagne Remy Martin mélange fonds noir et blanc avec une touche de couleur or. Cet assemblage apporte une délicate élégance à l’ensemble en évitant le piège du trop ostentatoire. L’équilibre est ainsi parfait et le résultat s’avère des plus raffinés.
8. La couleur orange : sécurité et motivation
La couleur orange est traditionnellement considérée comme une teinte qui stimule la motivation. On l’associe ainsi généralement à la vitalité, à l’optimisme et à la joie de vivre. Nous la retrouvons donc dans de nombreux domaines. Nous pouvons par exemple penser aux lieux de thérapie qui l’utilise pour créer une atmosphère sécurisante et stimulante. Ou à des open space.
Accueillante et motivante, la couleur orange est en outre largement présente dans le milieu sportif. De nombreuses salles de sports ou complexe dédiés au bien-être sportif use en effet de cette teinte.
Le milieu du bricolage a également pour habitude de recourir à cette couleur. Tout comme le secteur de la téléphonie.
Notons pour finir que des marques issues du monde de la mode (Hermès, Gucci…) use du orange pour certains éléments de leur charte graphique.
Team Sport Performances est un site de coaching sportif qui utilise la couleur orange. Intelligent, ce choix apporte une sensation de sécurité et de bien-être qui correspond parfaitement à l’activité du site. L’orange stimule en outre la concentration et la joie de vivre ce qui renforce encore la pertinence de ce choix.
9. La couleur rouge : passion et danger
C’est bien connu : en France, le rouge est la couleur la passion qu’elle soit amoureuse ou professionnelle. Outre la sensation de désir qu’elle fait naître, elle évoque donc une sensation d’activité et créée une ambiance dynamique.
Au delà de sa dimension passionnée, cette couleur dispose d’un pouvoir d’attraction sur notre attention. Dès notre enfance, nous sommes ainsi habitués à reconnaître le rouge comme une couleur de signalisation et d’avertissement. .
Le rouge est donc associé à des attributs très contrastés. Il représente en effet à la fois le danger et la passion. La preuve qu’au sein d’une même culture, la psychologie des couleurs peut être perçue différemment selon le contexte.
10. La couleur rose : une couleur stéréotypée ?
Dans le domaine de la psychologie des couleurs, le rose est étroitement associé à des notions de douceur, de soin et d’amour. Il est donc présent de manière stéréotypée dans les produits officiellement destinés aux jeunes filles et aux femmes. Nous pouvons par exemple penser aux jouets (poupées, Barbie, peluches…) ou encore aux produits cosmétiques.
Cette récurrence a établi une forte association entre la couleur rose et la féminité. En outre, bien qu’il soit moins intense que le rouge, le rose attire néanmoins l’attention. Tout en transmettant une sensation de douceur et de compassion étrangère à la couleur rouge.
11. La couleur verte : l’équilibre naturel
Le vert se positionne au milieu du spectre des couleurs. Il en est ainsi la teinte la plus équilibrée. Il représente donc naturellement la nature et la fraicheur. Ce n’est pas pour rien que le parti écologique français se fait appeler “les verts”. De plus, on ne compte plus les entreprises de jardinage qui optent pour le vert comme couleur principale. appel
En outre, la nature à quelque chose d’apaisant. Une sensation de sérénité et de bien-être se diffusent ainsi grâce à la couleur verte. Nous nous sentons donc en sécurité et effectuons nos achats avec un sentiment de confiance.
12. La couleur violette : créativité et spiritualité
Dans la psychologie des couleurs, le violet et ses nuances symbolisent la créativité et plus globalement la dimension du rêve. Les activités en lien avec la spiritualité usent ainsi de cette teinte. Cependant, force est de constater que cette couleur est utilisée dans des domaines variés.
Pour preuve, on la retrouve également dans l’industrie des produits cosmétiques pour représenter des articles haut de gamme. Sans doute en raison de la sensation d’extravagance qu’elle peut véhiculer.
Notons que dans certaines cultures, elle représente le deuil, la tristesse et la solitude. Un peu à la manière du noir dans les mœurs françaises. Pour les plus romantiques mentionnons qu’elle évoque l’amour caché ou étouffé dans le langage des fleurs.
Les couleurs utilisées par Milka ont pour but de créer un hameçon visuel alléchant et familial. Et cela fonctionne à merveille ! Parents, enfants et grands-parents adorent cette marque. Comme quoi la psychologie des couleurs ça fonctionne.
La psychologie des couleurs : une discipline définitivement indispensable
Pour conclure, nous ne pouvons que constater l’importance de la signification et la psychologie des couleurs. Les sensations qu’elles font naître sont autant de freins et d’accélérateurs selon les sensibilités et les cultures. Leur choix est donc crucial. Personne ne souhaite en effet véhiculer un message ou une image contraire à sa volonté. Surtout que certaines maladresses peuvent s’avérer catastrophiques. Utiliser le jaune dans l’industrie des pompes funèbres ne serait ainsi pas de très bon aloi par exemple.
Un temps de réflexion doit en outre être observé au moment du choix du ou des coloris. Quelle cible visez-vous ? Est-ce destiné au marché international ou national ? Et quelle sensation voulez-vous diffuser ? Répondre à ces questions constituent un travail essentiel à la bonne utilisation d’une couleur. Car selon les cultures, les religions et les expériences personnelles, les couleurs ont moult significations.
La psychologie des couleurs : un universalisme impossible à atteindre
Malgré son importance indéniable la psychologie des couleurs n’est pas une science universelle exacte. Car même au sein d’une seule culture, la signification d’une teinte varie. Prenons un exemple concret. Après avoir passé les vacances au bord de la mer, le bleu est, pour vous, la couleur de l’été. Pour votre voisin, il s’agit plutôt de la couleur des tuiles en terre cuite de la toiture de sa maison de vacances.
Il est donc impossible de parler d’une façon unique et universelle par le biais des couleurs. Hormis de très rares exceptions dans des situations très contextuelles. Nous pouvons par exemple penser au blanc qui a tendance à représenter la paix en temps de guerre. La psychologie des couleurs est ainsi une discipline extrêmement versatile.
Si l’universalisme est donc peu envisageable, la psychologie des couleurs fait à contrario merveille sur des marché précis. Au moment du choix des couleurs, il convient donc de prendre son temps et de se poser les bonnes questions. Et de ne surtout pas se perdre en conjonctures stériles ! Si vous suivez ces quelques conseils, vous devriez être à même de choisir efficacement le code couleur de votre entreprise. Ou de celui d’un produit ou d’une gamme de produits.
Poster un commentaire
Vous devez vous connecter pour publier un commentaire.
