Créer un logo : les 5 étapes essentielles

Créer un logo : mais à quoi ça sert un logo d’abord ?

Le logotype couramment appelé logo est sans doute un des éléments les plus importants de la charte graphique. Il représente en effet l’identité visuelle de votre entreprise. Et surtout, il apparaît sur l’ensemble des supports de communication. Que ce soit sur des cartes de visite, du papier à entête, des plaquettes commerciales ou encore sur le site web, le logo apparaît absolument partout ! Et toutes les activités ou presque réclament d’avoir une identité claire et établie.

Commerçants, PME, artisans, associations ou les grandes entreprises, tout le monde a besoin d’un logo. Il est l’image qui accompagne le nom de votre entreprise et doit permettre d’être reconnu. Et de se différencier de la concurrence. Pour s’en convaincre, il suffit de penser aux marques les plus célèbres. Que ce soit Nike, Apple ou encore Coca, tous disposent en effet d’un logo impactant et prégnant.

Créer un logo : lisibilité et prégnance

Créer un logo est une tâche à laquelle il faut s’atteler avec le plus grand soin. Au regard de son importance et de sa récurrence, le logo se doit en effet d’être facilement lisible et mémorisable. Tenter de décrypter le sens ou la signification d’un logo est ainsi toujours mauvais signe. Plus il s’identifie rapidement, plus sa mémorisation sera en outre efficiente. Il faut impacter donc impacter la rétine et marquer les esprits.

Malheureusement, bénéficier d’un logo parfaitement lisible et facilement mémorisable n’est pas chose aisée. La création d’un logo doit donc être soignée et réfléchie.

Créer un logo : les 5 étapes principales

Créer un logo implique de suivre plusieurs étapes clés qui permettent de concevoir un design efficace et représentatif de l’identité de votre marque ou de votre entreprise. Voici les donc les étapes essentielles pour la création d’un logo :

1. Identifier le projet avec certitude

Pour commencer il est primordial de faire connaissance. Pour cela rien de sorcier, il suffit simplement de répondre à quelques questions. Quel est votre secteur activité ? Quelles valeurs voulez-vous transmettre ? Quel message souhaitez-vous véhiculer ? Quelle est votre cible ?…

Ce maillage de question à pour but d’établir un portrait précis de votre structure et de vos attentes. Et partant, de déterminer la direction dans laquelle lancer la réflexion.

2. Analyse concurrentielle

Créer un logo nécessite une certaine somme de travail à effectuer en amont. Avant de concrètement se lancer dans la création, il convient de procéder à une analyse de vos concurrents. Et des tendances. Il est en effet indispensable d’observer les différents logos qui peuplent votre secteur d’activité. Tout doit être passé au crible : baselines, couleurs, formes, typographies…

Cette étape est essentielle pour ne pas dire indispensable afin de disposer d’un logo unique et original.

3. Esquisse et création graphique

Une fois les étapes précédentes satisfaites, il est temps de se lancer dans la création du logo à proprement parler. Il est alors nécessaire de mettre en place des process créatifs liés aux résultats des étapes précédentes. A partir de ces résultats, le designer commence ainsi à esquisser des idées (couleurs, typographie…) à la main ou via un logiciel de design. Avant de travailler sur la création concrète et totale du logo par le biais d’un logiciel de design.

4. Présentation et ajustements

Une fois que nous avons suffisamment de propositions cohérentes, nous passons à la présentation au client. Pour cela nous regroupons les logos sur diverses planches. Le client a ainsi une vue claire de l’ensemble du travail effectué. Le prospect peut donc immédiatement identifier ce qu’il aime ou ce qu’il n’aime pas. Ou même combiner des éléments de plusieurs propositions. Une fois le choix global effectué par le client, il est temps de finaliser la version sélectionnée par le client. Des tests de mise en situation du logo sont également effectués afin de vérifier son efficience.

5. Validation et livraison

Une fois le logo définitif sélectionné, il est nécessaire de le décliner (en couleur, en noir et blanc) sous différents formats (.svg, .png, .eps…). Le logo est ainsi paré pour être utilisé à la fois pour le web et pour l’impression (print).

La charte graphique est également fournie afin d’uniformiser la communication.

Pourquoi confier la création d’un logo à un graphiste professionnel ?

Comme nous venons de le voir, créer un logo est loin d’être une sinécure. Le process est en effet extrêmement chronophage et demande en plus de la créativité et de l’expertise. Une agence de communication est en toute logique le partenaire idéal pour créer un logo. Du moins si elle est bien choisie ! Elle dispose en effet de toutes les compétences nécessaires en illustration ou en design afin de donner vie à votre projet. En outre, un graphiste professionnel possède des connaissances poussées et une expertise certaine. Les principaux avantages du recours à un professionnel de la communication s’identifient aisément.